コミュニケーションとインタラクティブ広告の本質 (GT伊藤氏)

GT伊藤氏の、
「日本のウェブ広告は世界一」カンヌ国際広告祭を審査した伊藤氏に聞く インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
が、コミュニケーションと、今後の広告についての本質をずばっと言い表されており、大変に目からうろこでした。

一部を引用して、心に留めておこうと思います。

広告を通じて人の感情やコミュニケーションを豊かにできる。そのレベルまで行けば、広告は不純物だらけではなくなります。例えば僕にとって女性の下着は関係ないように、基本的に広告には不必要なものが多くあります。それでも商品やターゲットに関係なく、多くの人が「ちょっとためになるなあ」「新しい体験だなあ」と思えるものだったら、広告は幸せなコミュニケーションとしてリアルの中に根付くことができます。

　やはり広告は横断歩道ほど必要なものではないんですよ。遊園地に近い。でも、ディズニーランドがある世界とない世界を考えたら、ディズニーランドはあった方がいいと思いませんか？　広告はそういうことなんだと思います。

　「すっげー、これ動いてるわあ」という感動があれば十分。それがひいては販売にはね返って物が売れていくという因果関係につながるわけです。

　僕はウェブではなくインタラクティブに興味があります。行って来いが成立する広告に非常に興味があります。

　例えば「僕はあなたが好きなのでよろしくお願いします」と伝えるのが広告ですよね。それに対して相手が「いやあ、ちょっと」と言ったとき、黙って立ったままでいたのが今までの広告でした。

　そうではなくて「そうですか。でもやっぱり僕は好きなんです」などいろんなことを返していけるのがインタラクティブです。新たなコミュニケーションが発生する。ただネットというのではなくインタラクティブによって広告がどう変わっていくかが面白いわけです。

　僕らはコミュニケーションを科学するプロなんですよ。そのコミュニケーションに一番革新性を持てるのがインターネットなのだと思います。僕らが10年前に携帯電話を持ち始めたように、生活をがらっと変えるくらいの広告のあり方を僕らは目指しています。その時にネットはフロントラインに立っている道具なのだと思います。

そう、よりコミュニケーションがしたいだけなんです。
それが広告としての面白さも、結果も、より生み出していく。
とても背筋が伸びる、本質的な言葉です。